Умный, милый, безжалостный. Именно данные качества делают кошку одним из наиболее популярных животных в рекламе. Поэтому, пока любители кошек восторгаются просмотром роликов с участием собственных питомцев, авторы маркетинговых сообщений шумно провозглашают начало эры кошачьей рекламы.
Поющий кот в рекламе сотового телефона Источник: screen/YouTube
Современный рекламный рынок любит кошек. Как и значительная часть потребителей, которые готовы соблазниться мурлыкающими рекламными сообщениями. Хотя история catvertising (cat — кошка; advertising — реклама) кратковременная, данный термин уже прочно вошел в лексикон рекламных агентов.
Кошки и пятна
Брак начался с рекламного ролика для рекламного агентства John St. Louis, который появился в Интернете в конце 2011 г. Его создатели объявили, что будут готовить все собственные будущие рекламные кампании, применяя в ведущих ролях только кошек. И хотя проект оказался только лишь хорошо рассказанной шуткой, за пару дней рекламный ролик просмотрели свыше миллиона интернет пользователей. Потенциал любителей кошек не имел возможности остаться неиспользованным.
Что они продают?
Креативность рекламодателей, привлекающих четвероногих актеров, не знает границ. Кошки уже “продали” мебель Ikea, свободно прогуливаясь по магазину в одном из мест. Они также рекламировали сотовые телефоны последнего поколения, отели и даже — как в рекламе австралийского салона красоты — призывали дам делать эпиляцию интимных зон. Поэтому понятно, что роль мурлыканья больше не исчерпывается только рекламой корма для животных живущих дома. Вызывая приятные эмоции у потребителей, кошки также стали инструментом для подогрева имиджа не только товарных брендов, но и общественных деятелей.
Профессиональные актеры
Сейчас очень часто появляются профессиональные агентства моделей-кошек, готовых сниматься в фильмах или рекламе. Эти животные проходят особенную подготовку, а их внешний вид получает специальный уход. И хотя до сегодняшнего дня услуги по прокату кошачьих актеров были доступны исключительно на Западе, они понемногу появляются и на рынке нашей страны.
У рекламного успеха кошки, как видно, много отцов. На протяжении веков животное остается символом, вызывающим большой спектр ассоциаций, что, несомненно, предвещает его будущее в рекламной индустрии. Хотя история дружбы кошки и человека исчисляет несколько тысяч лет, лишь не так давно создатели маркетинговых сообщений поняли, что на этом можно сделать солидные деньги.